一（yī）些精（jīng）明的营销商开（kāi）始注意到互联网用户已经从（cóng）被动的消（xiāo）费者转变为了一群不容忽视的品牌影响（xiǎng）者（zhě）和品牌传播（bō）者（zhě）。

　　许（xǔ）多品牌都有意识（shí）的在（zài）社（shè）区网（wǎng）站上刊登广告，但是（shì）和任何一个参与到社区5分钟（zhōng）以（yǐ）上的品牌来说他们太晚了。不管（guǎn）他们是否选（xuǎn）择（zé）参与，他（tā）们的品牌已经曝光，社区正在谈论着他（tā）们（men）。和以往不同的是，品牌营销商（shāng）不再（zài）像以前那样避免和用（yòng）户（hù）交流，相反（fǎn）他们开始制定相关的（de）策略让目标社区用（yòng）户（hù）参与进来，并利用他们自（zì）身的影响力来扩大品牌宣（xuān）传。

　　营销商在利（lì）用社区网站进行（háng）有效品牌传播的（de）时候。应该注意以下（xià）几点：

1提高品牌（pái）的趣味（wèi）因（yīn）素

　首先（xiān）你要了解你的目标群体经常浏览的是哪些（xiē）社区网站，然后在那里制造（zào）一些（xiē）新鲜热门的话（huà）题来吸引用（yòng）户注意（yì）力。并（bìng）不是将你的广告放在目标社区（qū）网站中（zhōng）就完（wán）事（shì）了（le），你（nǐ）可以为你的用户提供娱乐、资（zī）讯或是围绕你目（mù）标群体的（de）兴趣建立一个社区（qū）平（píng）台（tái）。总之，你应（yīng）该启用（yòng）这（zhè）个平台使用户获（huò）得便利而不是去控（kòng）制它。

2“见林的同时更要见（jiàn）树（shù）”

　你（nǐ）要关注那些小型的细分的社区网站（zhàn），因为互（hù）联网用（yòng）户很可能聚（jù）集在那里分享某一（yī）兴趣爱（ài）好。当那些迷你型的社区网站开始同那些庞大嘈杂的社区相抗（kàng）争（zhēng）的（de）时候，你其中的（de）品牌效应（yīng）也就在（zài）不（bú）断（duàn）升值（zhí）了。

3善用Widgets工具

　　在适当的机会将Widgets工具融入到你（nǐ）的网络营销策略中去。Widgets是一种可以出（chū）现在（zài）博客（kè）、网站和（hé）社区网站上的便携式工具。这种内嵌式（shì）的工具可以（yǐ）让（ràng）页面主（zhǔ）人方便（biàn）的（de）进行个性化网站定制。与此同时Widgets还可以帮助（zhù）你吸引用（yòng）户参与到你（nǐ）的内容中来，同时不知（zhī）不觉中（zhōng）进行（háng）了品牌的（de）推（tuī）广。

4从传（chuán）统网站的（de）“内容（róng）为王”过度到社区的“交流（liú）为王”

　　如果你创造了一种（zhǒng）可（kě）以应用于社区网站的工具或是建立（lì）了一（yī）个（gè）用户网络体系，那么用户就可以使（shǐ）用一种他们熟悉的工具进行无缝式交流（liú）沟（gōu）通。在参与者中进行文字交流是一种方式，但是利用音频或是视频进行沟通将会起到更好的互动效果（这也（yě）就是现（xiàn）阶段很（hěn）流行（háng）的网络（luò）教室的应（yīng）用其中包括聊（liáo）天（tiān）室、视频、音频、白板等功（gōng）能）。同时你还（hái）要（yào）让用户提交他们（men）的反馈信息（xī）来（lái）联（lián）系到你，通过你让他们联系到企业内部的相（xiàng）关负责人。

5参与性

　　在测试阶段企业（yè）最好寻找出（chū）用户感兴趣的东西。在以前只要你建立了一个平（píng）台，用（yòng）户就（jiù）会自动加入进来（lái）。而但是现在如（rú）果你无法引起他们的（de）兴（xìng）趣他们（men）是不会参（cān）与（yǔ）进来的（de）。你要向（xiàng）用户证明的（de）是你（nǐ）已经把他（tā）们（men）当作每一个不同的个（gè）体进行对待。而不仅仅是对待相同的（de）用（yòng）户（hù）。这种（zhǒng）思维不仅（jǐn）会左右（yòu）你（nǐ）采取的每一个方法，而且迫使你根据目标（biāo）人群的差异性进行个性（xìng）化的设置。

6善于挖掘用户行为偏好

　　什么才能吸（xī）引你的目标群体？唯一想要了（le）解他们（men）偏好的方（fāng）法就是（shì）对他们的行为以及社区文（wén）化（huà）进行仔细观察和（hé）挖掘。通（tōng）过（guò）观察，你才会拥有（yǒu）创造（zào）新工具、新（xīn）服（fú）务和新策略的灵感，才能真正获得吸引用户（hù）加入的可行战略。

7 密切（qiē）关注竞争对手和（hé）合作伙伴（bàn）动作（zuò）

　　在社（shè）区网（wǎng）站中使用了错误的互动策略将比没有互动更（gèng）加糟糕。密切关注你竞争对手的技术、营销（xiāo）手段以及战略（luè）制定有（yǒu）助于你建立有效的品牌互动。

　　必须记住的（de）是想（xiǎng）要让你的（de）目（mù）标群（qún）体成为（wéi）你的品牌传播（bō）者（zhě），你必须先要关注他们（men）所（suǒ）关心的（de）一切事物。如果你的品牌（pái）能（néng）够帮助更多的（de）用户来和别人分享（xiǎng）他的（de）乐趣以（yǐ）及新的事物，那么你的品牌在无（wú）形之中也就（jiù）被人们所接受了。